_CC La Grieta
_2019

lugar

_Buenos Aires, Argentina

acerca de

_espacio activo hace más de 10 años, donde se rentan salas y salones para el dictado de clases, cursos y talleres

_actualmente ofrece más de veinte actividades variadas para todas las edades y géneros

objetivo

_posicionarlo como el centro cultural del barrio y que a largo plazo, sea considerado como uno de calidad no sólo en Balvanera -donde se ubica-, sino también en otros barrios

necesidad (en esta etapa)

_branding

instancia

_etapa 1/3 del proyecto

> observaciones

_existía una imagen-logo pero no existía una identidad corporativa para el mismo ni lineamientos establecidos en cuanto a diseño

decisión

_transformar el modo en el que se presentaba: de «Centro Cultural La Grieta» a «CC La Grieta»

¬ motivos

_«Centro Cultural La Grieta» es realmente largo e incómodo si se tiene en cuenta la experiencia de usuario; tampoco tendría un resultado positivo en redes sociales, ya que «/cclagrieta» funciona mucho mejor que cualquier otra opción posible

_al observar qué sucedía desde hacía algunos años con los centros culturales importantes de Buenos Aires, concluí que en el imaginario colectivo, «CC» se asociaba a «Centro Cultural»; ya que esta reducción era utilizada por aquellos realmente importantes y  reconocidos, era una buena oportunidad implementarlo a este caso ya que aquellas personas que no conocieran el Centro Cultural La Grieta, a primeras, tendrían un buen
concepto al ver el logo o leer información sobre él, por la simple asociación inconsciente con otros centros culturales

> observaciones

_los centros culturales de relevancia, en su mayoría, no utilizan isotipo; también noté el uso de formas geométricas en todos ellos

_el objetivo final no sería copiar el estilo de algún centro cultural existente, sino tener presente cuál era la vanguardia, el elemento común a todos ellos para utilizarlo a favor del CC La Grieta

decisiones

_prescindir de la literalidad del nombre y evitar incorporar una grieta como protagonista de la imagen corporativa

> diseño > justificaciones

_el nuevo logotipo del CC La Grieta es simple y carece de isotipo para que sea más pregnante y fácil de recordar

_se basa en una tipografía compuesta por formas geométricas, que permite realizar una amplia apertura de marca

paleta de colores

_sus dos colores fueron tomados del nuevo diseño de interiores del CC La Grieta, para que todo el diseño fuese coherente, desde la ambientación hasta la comunicación

responsive

_el logotipo se adapta de acuerdo a la necesidad

_para todas las ocasiones se utilizará la versión de una línea, excepto para el avatar en redes sociales, donde se utilizará la versión de dos líneas: también para cuando se requiera una versión más reducida

tipografía principal

_la tipografía escogida permite diversas combinaciones entre mayúsculas y minúsculas para el diseño del logotipo

combinaciones > elección

_al presentarle la propuesta al cliente y luego de su devolución, se concluyó que era mejor la variante con menor peso en las letras «c» de «centro cultural»

apertura de marca

_la apertura de marca se basa en las formas geométricas del logotipo

_la forma principal es la dada por la letra «G», debido a que la palabra principal del logotipo es «Grieta»; se utilizará como ítem, como forma complementaria al unir dos, etcétera

_en importancia le sigue la forma geométrica inferior de la letra «R»; se utilizará cuando se necesite una segunda forma o cuando se requiera que contenga texto

símbolo

_uniendo dos formas geométricas principales, se obtiene una forma complementaria que puede ser utilizada como un recurso más de la identidad corporativa

_cuando ésta sea parte del fondo, la opacidad deberá ser del 20%

_también funcionará en escala de grises para impresiones en blanco y negro

patrones

_generados con las formas geométricas del logotipo

social media > íconos

_para el CC La Grieta diseñé tres íconos para sus redes sociales (Facebook, Instagram y dirección de correo electrónico)

_éstos no pretenden ser demasiado complejos, pero sí conservar la  coherencia con la identidad de la marca

_utilicé como fondo la forma geométrica principal; de acuerdo al caso y a la necesidad, el fondo puede ser invertido para poder agruparlos